Un guru improbabile e senza esperienza medica, Davide Vannoni, inventa "Stamina" una cura miracolosa contro le malattie neurodegenerative. Alle piazze del caso Di Bella si sostituisce la televisione e un certo giornalismo scandalistico che esalta Vannoni e spinge la sua cura. Ma come è possibile che Vannoni, una laurea in scienze della comunicazione nessuna competenza medica, riesca a spacciarsi per un luminare, un guru della medicina, convincendo migliaia di persone dell'efficacia delle sue cure? Il potere persuasivo della comunicazione e la costruzione della figura del guru raccontati dalla linguista Vera Gheno.