Après avoir gagné plus de 160 millions de francs au loto, Loïc, dont la réputation de loser n'est plus faire, embarque toute sa famille à Genève et entreprend avec l’aide de Jean-Hubert, un conseiller financier en mal de reconnaissance, de conquérir Montrex, la prestigieuse marque de montres qui a licencié son père après des années de bons et loyaux services.