Deze aflevering draait om de kunst waarin het roer helemaal om gaat. Dimitri Verhulst bezoekt Dublin op ‘Bloomsday’, de dag waarop jaarlijks de literatuur wordt gevierd, met die van James Joyce in het bijzonder. Joyce husselde alle literaire technieken door elkaar in Ulysses. Ook reist Verhulst naar het zuiden van Frankrijk, naar het kasteel waar Montaigne werkte aan de eerste essays waarin bij herhaling het woord ‘ik’ werd gebruikt. De schrijver stond daarmee aan de basis van het ego-document zoals we dat vandaag de dag kennen. Verder duikt hij in de geschiedenis achter het ingenieuze wegenstelsel dat de Romeinen aanlegden, met wegen die alle naar Rome leidden. En hij reist naar het Zweedse dorpje Älmhult, het kloppend hart van meubelgigant IKEA. Het bedrijf stond aan de basis van wat we nu 'Democratic Design' noemen: ontwerpen die het mogelijk maken dat iedereen naar eigen gerief zijn huis kan inrichten, aangepast aan de smaak en noden van de tijd. Met als rots in de branding de onverwoestbare Billy-boekenkast.