Wereldwijd gebruiken 1 op de 7 mensen, vooral jonge mensen, Instagram. In 2010 wordt de app gelanceerd, bedoeld om amateurfotografen kunstzinnige foto’s te laten maken. Maar, de app groeit uit tot een obsessie naar uiterlijke perfectie. Toen Facebookoprichter Mark Zuckerberg Instagram opkocht liet hij beroemdheden adverteren met luxeartikelen. Ze laten zien hoe mooi, rijk en succesvol ze zijn, de werkelijkheid doet er niet meer toe.