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In the late 90s and early 00s, Abercrombie & Fitch conquered shopping centres with stunning models, pulsating dance beats and a wild fragrance. But while the brand was going gangbusters, its popular "all-American" image began to crumble as controversies over its exclusionary marketing and discriminatory attitudes came to light. Alison Klayman takes a close look at the rise and fall of the brand in her Netflix documentary.

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The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch

À la fin des années 90 et au début des années 00, Abercrombie & Fitch a conquis les centres commerciaux avec des mannequins époustouflants, des rythmes de danse vibrants et un parfum endiablé. Mais alors que la marque tournait à plein régime, son image populaire "All-American" a commencé à s'effriter lorsque des controverses sur son marketing d'exclusion et ses attitudes discriminatoires ont été mises en lumière. Dans son documentaire Netflix, Alison Klayman passe au crible l'ascension et la chute de la marque.

No final dos anos 90 e início dos anos 00, a Abercrombie & Fitch conquistou os shopping centers com modelos deslumbrantes, batidas de dança pulsantes e uma fragrância selvagem. No entanto, enquanto a marca se destacava, sua popular imagem "totalmente americana" começou a desmoronar à medida que surgiam controvérsias sobre seu marketing excludente e atitudes discriminatórias. Alison Klayman dá uma olhada de perto na ascensão e queda da marca em seu documentário da Netflix.

Firma odzieżowa Abercrombie & Fitch podbiła centra handlowe pod koniec lat 90. i na początku lat 2000 dzięki atrakcyjnym modelkom i modelom, gorącym tanecznym rytmom i odważnym zapachom. Jednak chociaż promocja "czysto amerykańskiego" wizerunku przyniosła marce wielki sukces, przyćmiły go kontrowersje związane z wykluczeniem i dyskryminacją.

Ende der 90er und Anfang der 00er Jahre eroberte Abercrombie & Fitch die Einkaufszentren mit umwerfenden Models, pulsierenden Dance-Beats und einem wilden Duft. Doch während die Marke auf Hochtouren lief, begann ihr beliebtes „All-American“-Image zu zerfallen, als Kontroversen über ihr ausgrenzendes Marketing und diskriminierende Einstellungen ans Licht kamen. Alison Klayman nimmt in ihrer Netflix-Doku den Aufstieg und Fall der Marke unter die Lupe.